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营销策划:新营销策划怎么做?

更新时间:2018-08-02 11:24点击:

        营销策划:新营销策划怎么做?
  一说营销策划,又有点老生常谈了,我们今天来说一说新营销策划怎么做吧?

  

营销策划

 

  以往常规的营销策划大致有四个环节:

  一产品

  二定价

  三渠道

  四传播

  营销策划的核心要点是有机组合策划各要素,最大化提升品牌资产。品牌识别系统、品牌化战略与品牌架构就好像宪法,企业的营销传播活动就像组织与个人日常的政治、经济与社会活动,把营销策略、广告创意、终端陈列与促销当作品牌战略管理的工作,就等于把公民日常的社会活动如升学、就医、谈恋爱、婚嫁当作宪法的制定与实施了。像全国人大的工作职责一样,企业品牌战略管理部门的职责首先是品牌宪法的制定,然后是执法检查即对品牌的营销策略、广告公关促销等传播活动的每一个环节是否有效地体现品牌宪法进行检查。

  营销策划是根据企业的营销目标,通过企业设计和规划企业产品、服务、创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程的行为。以满足消费者需求和欲望为核心。

  现代管理学将营销策划分为营销策划市场细分、产品创新、营销战略设计及营销组合4P战术(组合)等四个方面的内容。营销策划首先要确定营销概念,其次是在营销理念基础上的策划。

  我们认为,快速发展的互联网时代让各大中小型企业不再忽视网络互动营销的潜在市场,如今正是网络营销的黄金时代。营销策划也注定离不开网络营销这一块。

  网络营销时代的营销方法不断的创新,事件营销就是其中一种方式。事件营销又被称为“事件炒作”。

  通过事件营销一夜成名的例子有许多。其背后拥有一支经验丰富的策划团队。事件营销就是经过策划团队的精密策划来为你的企业或是网站亦或是个人来打造独特卖点,然后通过在网上雇佣大量水军帮其转载传播,最后经过媒体宣传从而达到知名度的迅速提升。

  营销策划的主要内容有以下几点:

  营销战略规划、产品全国市场推广、营销团队建设、促销政策制定、专卖体系等特殊销售模式打造、终端销售业绩提升、样板市场打造、分销体系建立、渠道建设、直营体系建设、价格体系建设、招商策划、新产品上市策划、产品规划、市场定位、营销诊断、网络营销平台的创立等。

  营销策划过程包括三个阶段。

  第一阶段:选择价值。在任何产品产生以前,必须先做营销“作业”。营销工作过程是细分市场(segmentation),目标(targeting),定位(positioning)——STP,它是战略营销的精粹。

  第二阶段:一旦业务单位选择好了将提供给目标市场的价值,它即准备提供价值工作。有形产品和服务必须具体明确的,目标价格必须建立,产品必须制造和分销给市场。在第二个阶段,开发特定产品的性能、价格和分销,这也是战术营销(tactical marketing)的内容。

  第三阶段:这一阶段的任务是传播价值。战术营销在延伸:组织销售力量、促销、广告和其他推广工作,以使该供应品为市场所知。营销过程始于产品以前,继续于产品开发之中,在产品销售之后还应延续。

  注:关于营销策划,欧洲国家已经将定位、营销、策划分的很细,各自有专业的操作公司。而在中国国内,很多营销策划机构依然在追求全案操作,从定位到设计推广一体化进程,难免影响其专业性。最近几年,国内上海、广州等地已经逐渐出现了细分的营销策划公司,如专业做定位、专业做设计、专业做营销托管等,这必将是营销行业的大势所趋。

  营销策划我们一般分为三大类:

  一、网络营销策划

  1.网络营销策划

  2.事件炒作策划

  3.话题制造策划

  4.危机公关策划

  5.电商运营策划

  6.函数策划学

  二、传统营销策划

  1.新产品上市:市场调研、产品定位、招商策划、市场启动;

  2.营销策划:营销诊断、市场推广、销售提升、促销策划、品牌提升、品牌推广;

  3.广告策划:平面广告创意策划、影视广告创意策划、影视广告拍摄制作;

  4.企业策划:品牌提升、品牌策划、品牌推广;

  5.终端建设:终端手册策划编制、终端促销人员培训、终端形象设计、销售终端维护;

  6.品牌提升:老品牌提升策略、老品牌销售提升、老品牌终端跟进策略;

  7.销量提升:产品不同周期销量提升、市场诊断,新产品销量提升、市场诊断;

  8.产品代理、销售:新产品区域销售、全国总代理,新产品合作开发。

  三、新营销策划

  1.品牌公关化:品牌公关机制、组织机构建立、品牌公关战略、隐性传播、显性传播、危机管理、危机公关、非传统营销、口碑营销、互动营销、品牌联合;

  2.品牌模式化:企业发展战略规划、品牌模式、产业模式规划、资本策略规划、盈利模式规划、项目及产品规划、产业整合规划。

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