「营销推广模式」连平成空气都能拿来卖,日本

「营销推广模式」即将于明天(5月1号)正式告别“平成时代”进入“令和”的日本,全国都进入了准备状态。年轻情侣们忙着在平成的尾巴上登记结婚、各大公司和国家体系需要把电脑系统里的时间改为令和元年,也有不少人做起了年号生意——比如,贩卖平成的空气。日本岐阜县关市一个汉字写作“平成”的村子便在4月底卖起了平成的空气罐头。这种罐头售价1080日元(折合人民币约66元),限量600个出售。罐头里面装着一枚5日元硬币(5日元读音与“ご縁”也就是日语里的缘相似,常用来表示美好的祝愿),和4月22日由当地居民用力挥动罐头攒进去的空气。尽管平成时代的空气和5月1日令和时代的空气在本质上并没有什么不同,这个罐头还是引发了不少游客带着猎奇心态购买。“虽然卖空气罐头听起来很傻,但那些在平成年间努力生活过的人,一定也有人想留住这个时代的空气,”策划空气罐头创意的大阪Heso社长说。对年号变迁的仪式感让所有印着“平成”或是“令和”的商品都收到人们追捧。动作最快的是可口可乐——4月1日,新年号“令和”刚发布1小时后,可口可乐就迅速推出了“令和”瓶,在东京新桥站分发限量2000瓶的免费“令和可乐”。其他商家也不甘落后,在4月1日“令和”年号发表后的几小时内,令和T恤、令和杯子蛋糕、令和项链等商品纷纷登场了。还有不少餐厅迅速推出了促销活动,比如大阪的一家章鱼烧店就表示,凡是名字中有令或者和的人,将获得一小时免费自助的优惠活动。玩具公司MegaHouse则推出了日本年号魔方。除了一面印着“令和”的魔方,还有一款魔方上则印着日本不同的年号名称,售价均为3900日元(约为235人民币)。如果你想体验一下作为日本内阁官房长官揭晓年号的体验,另一家玩具公司Charahiroba则推出了令和抱枕,被做成了年号看板的样子——一面是令和,一面是平成,消费者可以在家自己玩揭晓年号的游戏。也有不少人舍不得过去的平成年代,在此前日本共同通讯社的调查中,73%的受访者认为“平成是个好时代”——平稳、生活富足、没有战争。在平成的最后一天,“平成最后”也成了一个好商机。日本罗森从今年1月29日就开始贩卖一款“平成最后的薯片”——乍一看平平无奇,其实这包薯片正好在4月30日到期,也是平成的最后一天。包装上印着平成年间日本社会发生的各种事件,在包装最显眼处,印着“赏味期限:平成31年”几个字。而“平成”车站今天也成了日本最受关注的打卡胜地。众多游客来到日本北九州熊本市的平成车站,纪念平成的最后一天。看看拥挤的平成站的盛况你便能感受到人们的仪式感了——这些照片也多少让人觉得有点伤感,毕竟从明天开始,人们所有关于平成的喜怒哀乐都将只留在昨天。「营销推广模式」