「品牌营销ppt」希尔思正式进入中国,复星旗下

「品牌营销ppt」导读:今年2月份我们曾报道世界个人护理巨头高露洁棕榄公司2018财年中指出,其将在2019财年重点发力旗下希尔思宠物食品业务。根据财报显示,希尔思2018财年净销售额为23.88亿美元,较上一财年的22.92亿美元增长了4%,而作为母公司的高露洁2018财年整体业务微涨0.58%,足见宠物业务为其带来更高的增长预期。而对于试图在希尔思业务上寻找更高增长的高露洁棕榄公司而言,拿下当下全球最大增量市场的中国宠物市场必不可少。虽然行业内一直有传言希尔思要进军中国市场,但事实上官方一直没有正式表态,而目前在国内流通的希尔思产品大多来自于走私渠道。就在近日,宠业家获悉,希尔思已经与复星旗下控股上市公司豫园股份签订了合作协议,豫园股份正式成为希尔思品牌在中国大陆渠道的独家代理商,负责希尔思在中国大陆地区的市场推广、渠道建设、线上运营和销售工作。豫园股份方面告诉宠业家,之所以选择与希尔思进行合作,主要基于三个原因:一是因为希尔思是全球宠物食品品牌的头部公司之一,更是处方粮品类的开创者和宠物食品行业的领导者。希尔思目前有超过200种产品和400种SKU,包含猫犬类多个细分类别,适用于宠物的不同饮食场景,覆盖宠物常见的疾病与健康问题:如口腔护理、消化系统护理、过敏、肝脏护理、泌尿道护理等,每一种产品都是由兽医和营养科学家研发而成;而Preion Diet(处方粮)更是希尔思的注册商标,其处方粮连续多年被美国兽医师推荐第一品牌。二是豫园股份是复星快乐时尚产业旗舰平台,战略愿景已日益定位于聚焦家庭客户,面向新兴中产消费者群体,打造引领中华文化复兴潮流、植根中国的快乐时尚产业集团。而宠物经济作为中国近年来高速发展的新兴产业之一,已经是一个千亿级的消费市场,其中人宠关系的和谐发展,促使越来越多的宠主将宠物视为家庭成员,宠物消费也成为一股潮流趋势,这与公司的战略发展方向十分契合。三是双方非常看好中国宠物市场发展。希尔思在过去的近十年一直在寻找优秀的合作伙伴进入中国宠物市场,豫园股份非常高兴能够成为其最终选择的合作伙伴。豫园股份希望通过这次合作,为中国养宠消费者提供更多更好的选择,同时也期待与希尔思共同开拓中国宠物市场,为双方业绩发展带来新的增长点。宠业家还获悉,希尔思的天猫国际“Hill's希尔思海外旗舰店”已经于5月份正式上线,目前在销的希尔思产品主要以科学粮系列为主。豫园股份方面介绍,希尔思宠物粮第一批已经上线销售了19个SKU,其中猫粮有17个SKU,不仅有成猫和老猫的通用粮,也有针对猫主人特殊需求的低卡减肥、应对敏感肠胃和敏感皮肤、毛球控制、口腔保健、青春活力等多种功能性科学粮。除此之外,还有犬类的老犬通用粮。同时,希尔思也在评估处方粮进入中国大陆的可能性。从上线产品类目不难看出,此次希尔思进入中国宠物市场主要以无谷猫粮为主。这恰恰迎合了目前国内势头强劲的猫经济。据业内人士透露,目前天猫的宠物产品销售占比中,猫产品的比例已经超过了狗产品,且增速表现依然可观。值得注意的是,豫园股份方面还透露,此次在国内销售的希尔思产品已经全部使用了希尔思今年4月份全面升级的新品包装——更大的外包装宠物图案和更简化的产品名称,其产品真实颗粒大小也印刷在了外包装上,使得整个产品外观设计更加醒目明了。同时,新包装上的宠物均来源于真实食用希尔思宠物粮的收养所动物。此外,豫园股份方面也表示,目前公司已经搭建团队负责支持希尔思在国内的渠道销售,除了自营渠道以外,也在考虑与国内优秀的渠道商进行分销合作。PS:此次希尔思正式宣告进入国内市场一事,对于国内宠物食品市场的竞争格局带来怎样的影响,宠业家将持续保持关注。关于豫园股份豫园股份作为中国资本市场最早的见证者和参与者之一,是国内在文化旅游商业领域最早探索产业整合思路的代表性企业。依托复星全球平台及资源赋能系统,豫园股份战略愿景已日益定位于聚焦家庭客户,坚持产业投资与产业运营双轮驱动,持续构建“快乐时尚产业+线下快乐时尚地标+线上快乐时尚家庭入口”的“1+1+1”战略,逐步形成面向新兴中产消费者群体、以时尚演绎中国传统经典为内核的优势产业集群,打造引领中华文化复兴潮流、植根中国的快乐时尚产业集团,为全球亿万家庭客户智造快乐时尚生活。关于希尔思1939年,美国兽医Mark Morris开发出世界上第一款针对宠物慢性病的处方粮:肾脏病处方粮;1948年,Mark Morris与Hill Packing Company开展合作,正式开始进行处方粮的商业化生产;1948-1968年,Mark Morris和他的儿子在美国堪萨斯建立了处方粮实验室,并开发出50多种处方粮产品;1976年,个人护理巨头高露洁公司全资收购Hill Packing Company,并将其更名为Hill`s Pet Nutrition;1980年代在美国进行大规模扩张,完成信息化升级;1990年,希尔思占据美国治疗性宠物食品市场95%的市场份额;1990-2000年代,开始国际拓展,进入亚洲多个国家和地区,如日本、香港和台湾;1999年,希尔思全球收入突破10亿美元;2010年至今,希尔思不断扩展其产品线,研发出超过400种宠物食品,在全球90个国家和地区销售,保持全球宠物高端食品领域领先地位,连续多年被美国兽医师推荐第一品牌。希尔思位于美国Kansas的全球营养中心如今,希尔思在美国肯萨斯州建立了占地180英亩(73公顷)的全球营养中心,营养中心内有200名专业兽医和宠物营养师以及用于产品测试的约1000只猫狗。除了研发中心,希尔思目前还有全球共有5个工厂,其中三座在美国,一座在荷兰,另一座在捷克。「品牌营销ppt」

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