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【品牌如何营销】品牌如何节点营销,才能过好

更新时间:2018-08-23 09:30点击:

        【品牌如何营销】品牌如何节点营销,才能过好这个情人节?
  “逢节必推、无节造节”似乎成为近几年品牌强有力的营销手段。在经历了新年节日的一波猛烈营销后,作为一年一度的七夕情人节又将燃起新一轮的营销战火。每年的2.14号,总不会缺席那些精彩的品牌营销案例。作为一个可以“售卖”情感的节日,鲜花、珠宝已经不再是这个日子的主题。对于品牌来讲,借助节日热点进行情感营销,也利于对产品以及品牌的形象树立。这也是历来是众品牌在节日乐此不疲的营销手段。

  时代在变化,营销也得搭好时代的车。如何将创意和情人节特点进行完美结合和交融,又快又准戳中消费者呢?那什么样的营销形式才能在2.14这个特殊的节日俘获消费者“芳心”呢?

  一、线上创意化,线下场景化

  线上创意化,能将产品特点与节日气氛融合,选择一个或者多个第三方平台进行线上广告创意投放。以微信平台为例进行朋友圈广告投放,产品可以通过设计相关主题内容的落地页,添加活动内容和关键词,通过用户定向在朋友圈推出活动。用户在浏览动态时自然会刷到该内容页,吸引用户眼球,促使其进行点击。同时建立线下活动的场景,结合线上噱头和奖励,增强用户参与信心,进行用户转化。

  案例分享:某交友APP

  【品牌如何营销】品牌如何节点营销,才能过好这个情人节?

品牌如何营销

 

  二、洞察受众内心,拒绝单向推广

  对于情人节这个特殊的节点营销对于品牌和产品是一把双刃剑,在营销主题上面切记不要单方面定义,把握洞察受众兴趣点和需求点。虽说情人节这个节点,品牌应在营销话题上紧扣这一甜蜜主题,但在这样特定节日的氛围烘托下,也可以通过产品在平台讲故事、做内容,来吸引受众。当然这也不仅仅是只为了进行产品营销推广,更深层次上来讲能让品牌传达一种生活态度,让受众感受到不管有没有情人,这个节日依然可以过得精彩,满足用户需求,产品就是你最爱听的情话。

  案例分享:某衣服品牌推广

  【品牌如何营销】品牌如何节点营销,才能过好这个情人节?

品牌如何营销

 

  

品牌如何营销

 

  情人节也可以做品牌形象营销,该服装品牌在朋友圈以及微博的推广中着重突出:情人节一定只属于有情人的节日,它也可以是我们更好爱自己的日子,让这个节点营销更加内容化、人性化。

  既能以情动人,又不落俗套,这是所有品牌想看得到的节点营销效果。但一点需切记,节点营销固然火热受用户追捧,可千万别为追求流量丢掉品牌形象,这样只会使品牌陷入众矢之的,让情人节成为品牌形象建立的通行证而不是用户的拒签证。

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