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世纪品牌策划
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标题: 品牌策划:做一场有效的品牌策划需要从哪入手
2018-09-28 09:40

         品牌策划:做一场有效的品牌策划需要从哪入手
  品牌策划是一项系统性的营销工作,其涉及的要素较多,它包含市场分析、策略制定、资源配置与自身优劣梳理等等。

  一场有效的品牌策划,离不开清晰的规划,即明确品牌策划的目的及战略意义。品牌策划的有效实施,需依市场环境(趋势动态变化/竞争威胁、用户需求变化)、自身优劣梳理和差异塑造等等,而后通过缜密、系统的逐一展开和分析,从而有效梳理、提炼自身品牌的竞争优势,最终确立有效的策略和制定完善的实施方案。

  只有厘清了品牌策划的战略目的,即要达到(预期)的效果,你策划的营销活动才有真正的意义,也才能有效调用所有的资源为达到这一目的而划分清晰的配置路径。

  品牌策划从浅层意义上来理解,意指是为了达到/推广某一款产品/品牌在受众(消费者)心目中所占据的一定位置,或某一产品销量的上升/业绩达成而实现的商业策划活动。

  品牌策划:做一场有效的品牌策划需要从哪入手

品牌策划

 

  若想让品牌策划营销活动得以顺利实施和目的达成,其关键要素有这么几个:

  1、品牌策划的目的:(最终目的是为了提升销量,还是为了扩大品牌影响力/占领市场/攻击对手等);

  2、策划方案的制定:(包含策略、竞争分析、资源分析/利用、战略战术制定等等);

  3、资源配置:任何一场营销活动能得以成功实施,除了有效的策略制定之外,其核心关键就是资源的配置,如果前面的事项都策划得天衣无缝,要是配合实施这项品牌活动的资源不具备(这个资源没有,那个资源也没有的话),那么,到头来只能是成为一场巧妇难为无米之炊的口头之约而已。

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