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世纪品牌策划
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标题: 游戏化营销成为打造品牌的创新手段之一
2019-01-04 15:08

  有一个数据值得关注的是,中国手机网民规模达到4.2亿,而在智能手机和平板电脑上玩APP (Application的简称,现在的APP多指智能手机的第三方应用程序)游戏的用户更是急剧增长。这些数据充分说明,游戏本身具备营销价值,而游戏化营销则可以成为打造品牌的创新手段之一。

  1

  品牌的娱乐沟通策略

  美国经济学家沃尔夫在《娱乐经济》中指出:“一切经济活动都能以娱乐方式进行,极少有什么业务能逃脱娱乐因素影响。倘若没有娱乐内涵,消费性产品将越来越没有机会立足。”

  今天,企业借助娱乐元素或平台与消费者产生共鸣,有助于建立与消费者之间的感性关系及保持其充满活力的品牌形象,游戏无疑也是品牌与消费者进行娱乐沟通的平台之一,让消费者可以在玩游戏过程中体验品牌的魅力。

  

游戏化营销

 

  例如,很多汽车厂商就通过授权开发赛车相关的游戏,不仅能使更多的消费者知道汽车品牌,汽车产品的卓越性能也能通过游戏在一定程度上体现出来,德国保时捷赞助的《极品飞车·保时捷之旅》,福特汽车赞助的《福特赛车》和大众汽车赞助的《欢乐甲壳虫》都是典型的案例。

  

游戏化营销成为打造品牌的创新手段之一

 

  一个品牌如果能够以比较娱乐的方式与消费者沟通,就可以保持其自身的活力,赢得消费者的追捧。

  在互联网时代,古板的、一本正经的品牌很难捕获消费者的心,而借助游戏平台或者游戏化的娱乐营销元素与消费者建立共鸣,是品牌在新的媒体环境下与消费者建立关系的创新手法。

  2

  品牌的自然沟通策略

  品牌将广告内容完全融入游戏中属于典型的植入式营销,可以减少消费者的逆反心理,更容易取得消费者的认同与好感,如果利用得好,效果要优于传统广告形式。同时,通过在游戏活动中设置互动环节,可以充分调动消费者参与热情,

  3

  品牌的安全沟通策略

  “许多游戏应用都提供了丰富的环境,零用户生成的内容,这对挑剔的品牌是相当安全的,”宝格丽的市场营销和通信副总裁Josh Gaynor说。广告代理机构管理人员的报告称,客户越来越多地将手机游戏应用作为安全避难所。

  “越来越多的客户看到了移动游戏的价值,以及为什么它更安全,”联合娱乐集团的创意机构策略总监卡Cameron Kelly表示,该公司已经为North Face,Adobe和Michaels工作过。

  “在像Twitch这样的社交应用上使用实时聊天功能很难保证品牌安全。 游戏应用程序为我们提供了一种安全保障,即不会有人进来并且破坏了这种平衡。

  广告平台Jun Group报告称其客户呈现出同样的趋势。 Jun Group首席执行官Mitchell Reichgut表示:“在********和Google上爆发的所有(安全)问题,真的让这个行业陷入了低谷。 “我们的客户来找我们说,'看,我必须找到一个安全的,同时也能带来增量的平台播放这个片子。”

  

游戏化营销

 

  “借助********或Instagram,您可以留出空间让人们以自己的方式推断您发布的信息并分享他们的意见。这可能很好,但也可能是超级负面的,“Wolff说。 “在游戏中,你花费了相同的时间,在同一台设备上获得了相同的用户行为,但大多数情况下与用户没有交互部分,因此也更加安全可控。”

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