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「危机公关服务」博客营销的案例

更新时间:2019-07-07 16:08点击:

个案研究:五粮液挺进红酒企业



2007年1月29日,我国五粮液控股公司子公司的子公司——五粮液酿造信用该公司宣布,与JavaScript博客广泛传播互联网BOLAA网携手合作伙伴。



通过该的平台,在红酒发烧友中组织一次“缘分博友,共赏酒——五粮液国邑干红爱情感受”娱乐活动,旨在借助网络平面媒体对其红酒产品进行大规模营销,这是现代时装酒精饮料中小企业借助网络管道进行的一次最重要营销超越。



娱乐活动开展后,短短几天内报名参加感受娱乐活动的总人数就超越了6000人,最后五粮液酿造该公司在报名的博客中挑选了来自全省各地的500名知名的红酒发烧友参加了些次娱乐活动,分别寄送了其产品国邑干红供博友品尝。



博友们感受产品后,争相在其博客上发表了对五粮液国邑干红的时尚感受和高度评价。



在博客圈内很快引发了一股关于五粮液国邑干红的高度评价风潮,得到了业内的广泛关注。



推出红酒新产品,是五粮液挺进酒业“蓝海”的一个最重要举措。



在我国的黄酒消费市场,五粮液所面临的是一片“印度洋”——国酒白酒的威望无法撼动,水井坊、泸州老窖、山西汾酒再加上大多服装品牌酒等增长强大,黄酒消费市场处于白热化搏杀的“印度洋”中。



五粮液在做强做大黄酒的同时,挺进“蓝海”是必定之举。



从黄酒到红酒,五粮液的“跨越”相距仅一步之遥。



五粮液如何挟黄酒品片之绝对优势,顺利地向红酒服装品牌延伸呢?五粮液选择了博客营销,开创了酒业营销的新管道,取得了显著效果。



1、服装品牌的名气和美誉度大幅提升。



与现代的获得好评广泛传播相比,基于网络的获得好评广泛传播,在运动速度和广泛传播范围内上已发生了质的飞跃,其电视广告视觉效果是二项式的增长。



无关紧要的是,博客群体的消费者优点与红酒的产品的受从整合十分吻合。



通过让博友现实品尝国邑干葡萄酒,不仅能在第一获得使用者感受的第一手的资讯,而且通过博友感受进行获得好评广泛传播,更能使红酒服装品牌得到普遍的广泛传播。



2、顺利地挺进红酒“蓝海”。



以读者群精确和高关注度为特征的博客营销,在提升中小企业服装品牌的同时,容易激发顾客的购买欲望,培养心目中使用者族群。



一些博友表示,五粮液国邑干红该公司敢于将其新产品交给博友感受,一方面体现了大品牌的大气层,另一方面也表现了产品对自己的产品的自信,五粮液产品显然味道不俗,之后他们自己也会去购买五粮液国邑干红。



另外,从此次题材娱乐活动和的产品本身所具备的的文化情调来说,也较为更容易让人感受到。



个案研究:丢失的奥迪A3



2005年,在纽约举办的汽车展上,当其他服装品牌汽车展台下的香车美人争奇斗艳时,奥迪A3跑车的展台上毕竟空的,代之以的是3个Billboard。



在好奇的动力下,人们都去观看告示上的细节,下面写着“注意:如果你有有关丢失的奥迪A3跑车的任何证物,请即致电1-866-657-3268。



”这是一个语音信箱电话号码,打进电话号码者将被要求提供丢失的奥迪A3跑车的数据。



随后,关于奥迪A3跑车的数据和照片在企业博客上发布。



一时,“丢车”成了博客的话题,并在网络上很快蔓延,调动起了数十万非裔寻找丢失的跑车。



由此,这款车型被炒得爆出,妇孺皆知。



尽管在汽车展上奥迪A3没有亮相,但其形像却借博客之势家喻户晓。



奥迪就这样不费吹灰之力达到了目标——车型的名气很快建立起来.



奥迪A3跑车明显的营销视觉效果,就在于营销视觉效果,就在于营销观念的创新,对其他中小企业来说,也有借鉴涵义。



1、实施单一营销,提高新产品A3的知名度。



对于新产品A3的推出,奥迪没有沿用“香车+美人”的老套路,而是换了一种大不相同的营销方法,这一换显然是严肃,吊足了观展工作人员的兴致。



当人们看腻了“香车+美人”的营销方式时,奥迪A3充满著戏剧化的的游戏的设计,大自然让人们耳目一新,奇怪之心顿起。



由奇怪造成关注,再由关注到更进一步了 危机公关服务解,奥迪A3一步一步地走入了目标群体的心里。



在为数众多参展服装品牌车上,人们也因此记住了奥迪A3。



只不过,营销的最低悟性是营销观念。



因为,对于的产品的必要营销,顾客天然存在一种“巡逻”认知,在购买时一般会反复思考、大约取舍,有时甚至会造成反感的抵触情绪。



而一旦店家的营销观念被顾客接受,顾客的“巡逻”认知就会尽失,被店家牵着“跑”,顾客也由现在的“要我关注”变为“我要关注”,营销视觉效果大自然也就不一样了。



2、博客营销第一时间跟进,充份展示A3跑车。



汽车展上奥迪A3戏剧化的背景音乐赚足了观展工作人员的眼睛,但如果没有后续互联网广泛传播的第一时间跟进,那视觉效果就要很差了。



汽车展后,奥迪在企业博客上发布了大量奥迪A3跑车的数据和照片,将暴力事件逐步推向最高潮,甚至有博友号召百万非裔去寻找丢失的奥迪A3跑车。



而选择博客作为营销的媒介,也使得更好的目标群体了解到了奥迪A3跑车的可靠性。



因为博客的架构是身分识别和精确,与基本上上“广为流传”有所不同,它强调的是“小众广泛传播”,因此登录奥迪企业博客的页面可以说是奥迪的目的顾客。



先吸引目标群体的关注,再借助获得好评广泛传播,奥迪车型的名气就很快地建立起来,最后达到了负面影响目标群体增购选择的目标。

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